文｜兰杰

裁剪｜乔芊

想要寻找爱与尊重的女性玩家，投向了乙女游戏的怀抱。而想要寻求社会招供的乙游用户们，又涌向了，共享我方的感受与念念考。

乙女游戏，简称乙游，指的是女性向恋爱游戏。关于乙游用户来讲，除了在游戏中游玩除外，还和会过和QQ彭胀好友列表，在淘宝和闲鱼上买截止附进。一些具有粉丝特征的用户群体，还会去微博的游戏官微下，为我方可爱的变装“打榜”（指的是粉丝通过点赞、转发、驳倒等种种形式提高我方偶像在种种榜单中的名次的行为）。

一个值得防护的气候是，用户画像和乙游高度重合的小红书，正冉冉崛起为乙游用户的必用App——她们使用的酬酢App随机不会惟有小红书，但能够率不会莫得有小红书，这里有着更多千里淀心思的空间，以及更好的互动氛围。

2024年的国乙赛谈也尽头吵杂，游戏圈的顶流《恋与深空》旧年下半年以来数次登顶大陆iphone端的畅销榜，卓越了腾讯的《王者》和《DNF》手游，以致抖音。

国乙旺盛的背后，对应的是女性向游戏阛阓的壮大。增长商榷公司Frost & Sullivan的数据清楚，女性向游戏阛阓限制在2023年达到958亿，同比增长11%，在合座游戏阛阓限制中的占比也从2018年的19%提高至2023年的32%。

与之相对应，据小红书于11月底发布的数据清楚，2024年Q1-Q3女性向游戏搜索比2023年吞并时辰增长304%。

小红书发力游戏营销一经不是精巧，乙游正在成为绝佳的切进口。

乙游用户偏疼小红书

一位会在小红书平台上更新乙游同东谈主条记的用户默示，在平时比较起劲的情况下，多数时候只在小红书上刷相干内容，“我刷到的内容下面的驳倒区，氛围王人挺好的。”

事实上，好多以小红书行动主要酬酢弁言的乙游用户，在提到使用原因的时候，王人会标明是因为氛围好，有“东谈主味”，这与小红书平台自己的UGC生态，以及流量平权关系。

一位名为momo的用户，在小红书上共享了我方“Cos托付”（用户付费雇东谈主Cos成我方可爱的变装进行线下聚会）的阅历，用千字长文纪录了她是若何决定迈出这一步，又是若何发现次元壁是弗成冲破的，以至于临了要作念心思商榷，商榷师对她说，“关于纸片东谈主的爱不是豪恣的事，你们是在寻找新的长进。”

这篇条记引起了宽广的共识，有1550多的点赞，以及162条驳倒，且满屏长评——全球被条记中综合的心思震撼，纷繁抒发我方的共识和理解，“大晚上看得我猖獗掉眼泪”。而这位momo惟有20个粉丝，一共只发布了两篇条记。

把柄公开报谈的数据，小红书千粉以下的用户，坐蓐了90%以上的条记内容，并分走了平台50%的流量。且与、快手会把柄粉丝基础进行分发的逻辑不同，非论达东谈主如故素东谈主，在小红书上的肇始流量池是一样的，这使得条记自己的质地被放在了更进犯的位置。让普通的用户的确切共享更多浮出水面，也能保证精熟的社区氛围。

小红书之是以能麇集了大王人乙游用户，更实质的原因还在于乙游与小红书的东谈主群画像高度重合。

把柄小红书官方数据，平台上的男女比例达到3:7，95后占比为50%，00后占比为35%。与之相对应，据极光大数据的统计，乙游玩家以女性为主，年岁集合在18-24岁，30岁以下的用户占了90%，相似也以00后和95后为主。

此外，如今的小红书月活用户一经达到了3亿，约等于中国东谈主口的五分之一，消散到乙游用户乃至其他游戏用户，也一经是势必的趋势。

“乙游的势头让小红书挺有后劲的。”一位在游戏行业从事投流使命的东谈主士向36氪默示，在内容营销上，抖音、快手，以及微信和微博王人是很训诲的平台了，“头部无法撼动，腰部在迭代，新的（游戏营销）腰部平台，可能会是小红书。”

当游戏的流量兜头浇下，小红书也在主动出击。

小红书的“游戏梦”

在小红书上以乙游行动关键词进行检索，除了有《恋与深空》、《光与夜之恋》等顶流乙游的标签之外，《时空中的绘旅东谈主》、《月影别墅》等热度相对差一些的乙游标签也在列。比较之下，抖音搜索的标签分类惟有热点乙游。

小红书更细化的呈现，能让乙游商家的投放变得精确。

旧年7月，《恋与深空》的新变装“秦彻”上线后，引爆了乙游圈，官方随之在小红书上线了创作激励蓄意，平台上的网友共享默示，“没意想每个条记也就十几个点赞也能分到钱”，驳倒里还有东谈主回答，累计在这款游戏里赚了五六千了。包括《恋与深空》在内的乙游，正在将小红书视为进犯的宣发阵脚。

《恋与深空》的四位男主

旧年11月，小红书交易动态还明确默示了平台在女性向游戏上的后劲和招商意愿，公布了三位数的条记和内容增长。

在乙女游戏赛谈上有上风，但小红书关于游戏的贪心不啻于女性向游戏。

2024年7月，小红书初次参预了China Joy，即中国外洋数码互动文娱博览会，是国内最进犯的游戏展会之一。彼时小红书在China Joy现场落展“游戏新大陆”，还在7月26日举办游戏行业闭门私享会，发布小红书游戏行业经管决议。

那时小红书官方默示，游戏正成为小红书社区内容增长的新能源，并喊出了“游戏新大陆，破圈腾达态”的标语。

旧年中秋本事，小红书游戏聚首《金铲铲之战》，初次在线下举办了女子赛。9月，小红书交易动态还放出音问默示，2024年上半年，模拟磋磨类游戏搜索同比旧年增长了116%。

除了明确面向游戏厂商的招商信号，小红书在C详察似在发力。

游戏数据跟踪平台DataEye监测到，2024年10月以来，小红书加大了游戏素材的投放力度，且在10月以54.3万组泛文娱行业投放素材数登顶第一，逾越了抖音，包含了大王人游戏内容，且以大DAU的游戏为主，如腾讯旗下的《元梦之星》、《王者荣耀》等，这有助于平台诱导更多的游戏玩家。

上述行业东谈主士还向36氪默示，小红书的男性用户在变多，越来越多的游戏品类想要入局，包括腾讯、网易旗下一些莫得明确性别指向的游戏，网易以致驱动挖小红书的游戏运营了。

后劲不等于实力

小红书关于游戏的贪心不单乙游，但就现在的情形来看，平台对其他游戏的诱导力还比较有限。

一位国内头部游戏厂商精采投流的从业东谈主士见告36氪，厂商在投放的时候会探讨小红书，因为以为小红书有办法用户，比如女性用户、二次元属性强少量的用户，但小红书还莫得进犯到不错去作念计谋布局的进度。

落脚到彭胀层面，另一位从业东谈主士默示，他们在接达东谈主投放的单据时，险些不会探讨小红书的。因为在抖音上分发，甲方给出的预算时常有几十万，与之相较，面向小红书的订单时常惟有几千，根柢莫得挣钱的空间，也很少有KOC（关键概念破费者）知足接。

因此，他们承认小红书的后劲，却也不肯意在这个平台发力太多。有时候遴荐在小红书上分发，亦然因为接了打包好的单据，即让一位达东谈主多平台发布营销内容，顺带带上小红书。这位从业东谈主士默示，有平台发力晚和厂商入局晚的原因在，“但98%的原因如故活水太少。”

此外，不单一位从业者向36氪默示，小红书上游戏的流量池子，险些是统共内容酬酢平台中最少的，且在条件ROI和CPM（千次展示资本）可视化的大环境中，小红书的数据并不好回收。

随机亦然因为意志到了自身的流量上风有限，一位接近小红书的东谈主士默示，游戏宣发在“纯买量的成果念念维”和“肥大上的品宣”之外，还存在着另一种可能性，即种草，不错通过口碑传递居品价值，激勉用户需求，影响破费决策。他默示，“面前阶段的小红书并不太合乎径直拿买量告白素材+CPA，ROI这类办法看最终的营销成果。”

先不说小红书关于游戏的种草成果具体若何，在抖音、快手的流量大、升沉链路短的暗影下，小红书想要征战出一条新的结算旅途，难度并不小。

此前36氪还曾报谈过，很万古辰内，商家们想要知谈小红书上的“种草”的成果究竟若何，只可在投放后，通过查看淘宝、京东等其他平台的搜索增长智力得知。

此外，小红书确乎在冉冉成长为绝佳的乙游宣发阵脚，但在拓新和升沉上的效力存疑，更多是已有的乙游用户在平台的相干圈层中进行共享和互动。

就像一位乙游用户默示的那样，她常用小红书浏览乙游内容，那是因为她自己用的最多的社媒即是小红书，实践上“对游戏在小红书上的宣发没啥嗅觉。”

生态愈加绽开、拓展游戏赛谈一经是小红书详情的办法，但在那之前，小红书还需要考据我方不错将后劲变为实力。